Tag: Marketing

  • Curve d’indifferenza

    Accade a volte, nei momenti più impensati, quando si ha tempo per riflettere, per annoiarsi, che memorie del passato emergano, come boe slegate dalle proprie ancore, nel mare dei ricordi. Sarà stato a causa di un fortuito incontro con alcuni amici d’università, ma mi è tornata in mente una serata in compagnia di alcuni di…

  • Farmaceutici Dottor Ciccarelli investe 6 milioni per la comunicazione e rifà il look a Pasta del Capitano

    Novità in casa Farmaceutici Dottor Ciccarelli. Pasta del Capitano, storico marchio nato nel 1905, si presenta sul mercato completamente rinnovato. L’azienda ha infatti ristudiato i prodotti del brand, brevettando una nuova formulazione a base di Sulfetal Zn, molecola che sfrutta l’attività antibatterica dello zinco. Coerentemente la gamma propone una nuova grafica, sobria e rigorosa allo…

  • Farmadays 2012 la Cronaca del Web

    [View the story “Farmadays 2012 la Cronaca del Web” on Storify] Farmadays 2012 la Cronaca del Web Storified by Felice Guerriero · Thu, Oct 11 2012 06:49:29 Seduto in sala in attesa dell’inizio del #FMD12 Sembra una mini Cosmofarma.Marco Ternelli Si comincia!! La parola a Eugenio Leopardi, presidente di UTIFAR #FMD12Marco Ternelli Presentazione generica di…

  • Federconsumatori: “Troppa disinformazione sui farmaci generici”

    In un comunicato stampa diffuso da Federconsumatori si legge che “una recente indagine sulla conoscenza dei farmaci equivalenti/generici ha mostrato con dati inconfutabili che il cittadino non è adeguatamente informato dal medico o dal farmacista della presenza di medicinali equivalenti che possono essere acquistati in sostituzione di un farmaco di marca a costi nettamente inferiori.…

  • Farmacie poco innovative. Di chi è la colpa?

    Farmacie italiane poco innovative e pronte a rispondere ai cambiamenti del mercato? parebbe di si, perlomeno questo è il quadro che emerge dalla ricerca firmata da Gianni Cozzi e Cinzia Panero e presentata venerdì nel corso del convegno sulla distribuzione dei farmaci in Italia organizzato a Genova dalla facoltà di Economia dell’Università cittadina e da Coop Liguria. Secondo tale…

  • La Vacanza della Giraffa Joshie al Ritz-Carlton

    Un episodio tenero coinvolge la famosa catena di hotel, il cui marketing risponde in maniera eccelsa. Vorrei riportare qui il Caso della Giraffa Joshie e della sua vacanza al Ritz-Carlton un valido esempio che mostra come  il Marketing aziendale a volte possa essere a volte qualcosa di davvero unico e speciale. La catena di alberghi Ritz-Carlton è…

  • Il Category Management in Farmacia, un esempio concreto

    Quali sono, praticamente, le attività che bisogna realizzare per impostare nella propria farmacia tale modalità di organizzazione dello spazio a scaffale e non? Individuazione delle Business Unit Per avviare un valido progetto di Category Management il primo passo, alle volte faticoso ma necessario, è quello di suddividere i prodotti facenti parte l’assortimento in categorie omogenee…

  • Nuovi Corsi Estivi Farma B-School su Marketing e Cosmesi

    La rapida evoluzione degli ultimi anni sta spostando sempre più il fatturato delle farmacie dalla vendita di medicinali in regime di convenzione a quella di prodotti con pagamento a carico del cliente/paziente, con un trend che solo nell’ultimo biennio ha inciso per oltre il 10% delle vendite totali in farmacia. Tra questi trend trainanti non…

  • Disease-mongering? No, eccesso di zelo.

    Siamo sempre più “cool” nel linguaggio: il problema su cui molti s’interrogano è l’eventuale utilizzo di disease-mongering dell’industria farmaceutica. Che cosa è? E’ un’operazione di marketing volta ad introdurre un farmaco sul mercato, esasperando una patologia al fine di indurre il consumatore ad acquistare il farmaco in questione. In sostanza, è un’arma del marketing che…

  • Promuovere un e-commerce: cosa fare e quali errori evitare

    Aprire un e-commerce non è poi così semplice come immaginiamo. Ecco alcuni step da seguire per raggiungere il successo on line. La moda dell’ E-commerce è entrata tanto dirompentemente nel mondo della farmacia da non da non lasciare spazio ad alcun tipo di riflessione o attento adattamento. Perchè la chiamo moda vi chiederete? Come si può definire il…